8月26日，雅诗兰黛集团旗下高端男士护肤品牌LAB SERIES（朗仕）天猫分店月揭幕。这是雅诗兰黛集团继倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、海蓝之谜、BOBBI BROWN之后在天猫开办的第6家天猫分店，也是唯一一个高端男士护肤品牌。为给LAB SERIES（朗仕）天猫分店揭幕造势，日前LAB SERIES（朗仕）2016天猫超级品牌发布会在上海举办。发布会上LAB SERIES（朗仕）发售了当季男士洗护新品。

与天猫合作展开新品公布，意味著线上渠道正在更加受到雅诗兰黛集团的推崇。而雅诗兰黛集团对中国线上渠道的推崇也并非没什么原因。根据近日雅诗兰黛集团公布的2016年第四季度及全年（累计6月30日）财报表明，雅诗兰黛集团本季度销售额在线上渠道和新兴市场取得较小收益，特别是在在中国销售额的高速快速增长主要受益于线上渠道。

此前，雅诗兰黛早已在天猫布局各个档次的护肤品牌及彩妆品牌，此次LAB SERIES（朗仕）进驻天猫分店也意味著雅诗兰黛意欲在高端男士护肤领域分给一杯羹，协助雅诗兰黛集团在线上渠道获得新的销售增长点。创办于1987年的LAB SERIES（朗仕）是世界首个专业男士维修领导品牌，致力于各种男性维修市场需求获取最差的对策，以高端科技、执着效果、经实验证明为品牌理念，其产品涵括面部洗手、剃须、保养及头发、身体产品，合适各种生活风格的男性用于。

目前在全国60个城市享有实体店铺。虽然，目前男士护肤品的渗透率还不低，但更加多的“花美男”、“小鲜肉”占有着大家的目光，也让更加多男士注目起自己的“面子工程”。

据凯度消费指数表明，27%的男性不会担忧面部肌肤问题。男性护肤正在经历消费升级，除了普通的滋润肌肤的市场需求外，还执着护肤品的控油、抗皱、保温以及修颜等功能。中国男性护肤品的市场跟上较早，但是潜力不容极强。

在线下男士护肤品的发展比较显得较慢的同时，线上男士护肤市场则呈现出快速增长的态势。男士护肤品牌此前在天猫平台上具有不错的展现出。雅诗兰黛集团作为最先和天猫合作的国际美妆品牌之一，自由选择将LAB SERIES（朗仕）放到天猫线上独家许可，也是双方战略合作的最重要部署。

随着电商的营销更加多的将注意力放到社交媒体上，以超过更有年长消费者的目的，雅诗兰黛也不值得注意。在中国线上市场，雅诗兰黛的活跃展现出不足以可以显现出其对线上的推崇。进驻天猫之后，雅诗兰黛利用互联网渠道极力争取线上年长客群，并且在扰快活、粉丝趴、线上仅供款等运营中都有不错展现出。

在前日的LAB SERIES（朗仕）2016天猫超级品牌发布会上，还邀到在年长群体中有普遍关注度的厨神型男刘一帆和奇葩说道辩题姜思达展开现场对话和直播。据LAB SERIES（朗仕）天猫线上代运营商杭州悠可方面透漏，LAB SERIES（朗仕）天猫分店揭幕期间发售了揭幕5重礼活动，揭幕公用礼、揭幕专享套组、悦享礼赠送给、偷窥语音自定义、限时全场包邮及1元秒杀活动都十分优惠。另外，在店铺首页，LAB SERIES（朗仕）投出了中港同价的广告，更有到不少该品牌粉丝的供不应求。

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